Vue d'ensemble

Ce cours du programme avancé se concentre sur les questions macroéconomiques du marketing numérique, y compris l'orientation du marché, la segmentation, le ciblage et le positionnement, et leurs implications stratégiques dans le contexte de l'analyse des clients, des concurrents et du contexte.  


Ce programme met l'accent sur les outils d'analyse et de décision managériale permettant de créer un avantage concurrentiel, ainsi que sur les similitudes et les différences entre le marketing national et le marketing mondial. Les apprenants examineront les façons dont la transformation numérique a influencé le rôle de l'analytique dans les organisations hyper compétitives d'aujourd'hui, tout en se concentrant également sur les micro-sujets utilisés pour exécuter et mettre en œuvre des stratégies dans la première partie du cours. Les apprenants étudieront en détail le marketing mix (4P), à savoir le prix, le produit, la promotion et la place, et examineront comment ces outils ajoutent de la valeur aux entreprises dans un contexte international. À l'issue de ce cours, les apprenants comprendront comment les 4P peuvent efficacement aider à établir le prix tout en communiquant et en apportant de la valeur aux clients et aux parties prenantes importantes, en utilisant des analyses quantitatives et qualitatives.

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Contenu du cours

  • Segmentation, ciblage et positionnement
  • Le rôle du Big Data dans les entreprises
  • Gestion globale des prix

  • Distribution mondiale et gestion des canaux de distribution
  • Gestion du marketing et des communications au niveau mondial
  • Relier la stratégie d'entreprise, la stratégie de marketing et la stratégie de marque
  • Stratégie de marque globale

Conservateurs de la faculté

Seigyoung Auh, doyen associé et professeur à Thunderbird

Seigyoung Auh

Doyen associé de la recherche, professeur de marketing global & Research Faculty, Center for Services Leadership
Thunderbird Professeur adjoint de marketing numérique mondial Man Xie

Man Xie

Professeur adjoint de marketing numérique mondial
Richard Ettenson, professeur à Thunderbird

Richard Ettenson

Professeur et titulaire de la bourse Kieckhefer en marketing mondial et stratégie de marque