Přehled
Tento kurz se zabývá způsoby, jakými globální marketingové strategie odrážejí hluboké porozumění trhům a vytvářejí hodnotné nabídky pro zákazníky po celém světě.
Obecně řečeno, tvorba marketingové strategie se skládá z:
- Segmentace: proces, při kterém rozdělujeme relativně heterogenní masový trh na relativně homogenní tržní segmenty.
- Cílení: proces, při kterém analyzujeme příležitosti a identifikujeme zákazníky, u nichž má naše podnikání největší šance na úspěch.
- Positioning: proces sestavování "celkové nabídky" (produkt, služba, distribuce a cena) a sdělování výhod této "celkové nabídky" členům našeho cílového trhu.
