Přehled

This course explores the ways in which global marketing strategies reflect a deep understanding of markets and create valuable offerings for customers globally.

Broadly speaking, marketing strategy making is comprised of:

  • Segmentation: the process by which we segregate a relatively heterogeneous mass market into relatively homogeneous market segments.
  • Targeting: the process by which we analyze opportunities and identify those customers where our business has the greatest prospects for success.
  • Positioning: the process of assembling the 'total offering' (product, service, distribution and price) and communicating the benefits of this 'total offering' to the members of our target market.

PŘIHLÁSIT SE      PŘIHLÁSIT SE

Obsah kurzu

  • Globální marketing
  • Segmentace
  • Cílení
  • Umístění
  • Cílové trhy
  • Tržní strategie

Kurátoři fakulty

Thunderbird Proděkan a profesor Seigyoung Auh

Seigyoung Auh

proděkan výzkumu, profesor Fakulty globálního marketingového & výzkumu, Centrum pro vedení služeb
Thunderbird Asistent profesora globálního digitálního marketingu Xie

Man Xie

Odborný asistent globálního digitálního marketingu
Thunderbird profesor Richard Ettenson

Richarda Ettensona

Profesor a Kieckhefer Fellow v oboru globálního marketingu a strategie značky