Überblick
In diesem Kurs wird untersucht, wie globale Marketingstrategien ein tiefes Verständnis der Märkte widerspiegeln und wertvolle Angebote für Kunden weltweit schaffen.
Im Großen und Ganzen besteht die Erstellung von Marketingstrategien aus:
- Segmentierung: der Prozess, bei dem wir einen relativ heterogenen Massenmarkt in relativ homogene Marktsegmente aufteilen.
- Targeting: Der Prozess, mit dem wir Chancen analysieren und die Kunden identifizieren, bei denen unser Unternehmen die größten Erfolgsaussichten hat.
- Positionierung: der Prozess der Zusammenstellung des "Gesamtangebots" (Produkt, Dienstleistung, Vertrieb und Preis) und der Kommunikation der Vorteile dieses "Gesamtangebots" an die Mitglieder unseres Zielmarktes.
