Visión general
Este curso explora las formas en que las estrategias de marketing global reflejan una comprensión profunda de los mercados y crean ofertas valiosas para los clientes a nivel mundial.
A grandes rasgos, la elaboración de estrategias de marketing se compone de:
- Segmentación: el proceso por el cual segregamos un mercado masivo relativamente heterogéneo en segmentos de mercado relativamente homogéneos.
- Focalización: el proceso mediante el cual analizamos las oportunidades e identificamos a aquellos clientes en los que nuestro negocio tiene las mayores perspectivas de éxito.
- Posicionamiento: el proceso de ensamblar la "oferta total" (producto, servicio, distribución y precio) y comunicar los beneficios de esta "oferta total" a los miembros de nuestro mercado objetivo.
