Áttekintés
Ez a kurzus feltárja, hogyan tükrözik a globális marketingstratégiák a piacok mélyreható megértését, és hogyan hoznak létre értékes ajánlatokat az ügyfelek számára világszerte.
Általánosságban elmondható, hogy a marketingstratégia kialakítása a következőkből áll:
- Szegmentáció: az a folyamat, amellyel egy viszonylag heterogén tömegpiacot relatíve homogén piaci szegmensekre bontunk.
- Célzás: az a folyamat, amelynek során elemezzük a lehetőségeket és azonosítjuk azokat az ügyfeleket, akiknél vállalkozásunknak a legnagyobb esélyei vannak a sikerre.
- Pozicionálás: a „teljes kínálat” (termék, szolgáltatás, disztribúció és ár) összeállításának folyamata, és ennek a „teljes kínálatnak” az előnyeinek kommunikálása célpiacunk tagjai felé.
