Przegląd
Kurs ten bada sposoby, w jakie globalne strategie marketingowe odzwierciedlają głębokie zrozumienie rynków i tworzą wartościowe oferty dla klientów na całym świecie.
Mówiąc ogólnie, tworzenie strategii marketingowej składa się z:
- Segmentacja: proces, w którym dzielimy stosunkowo niejednorodny rynek masowy na stosunkowo jednorodne segmenty rynku.
- Targetowanie: proces, w ramach którego analizujemy możliwości i identyfikujemy tych klientów, w przypadku których nasza działalność ma największe szanse na sukces.
- Pozycjonowanie: proces tworzenia "całościowej oferty" (produkt, usługa, dystrybucja i cena) oraz komunikowania korzyści płynących z tej "całościowej oferty" członkom naszego rynku docelowego.
