Обзор
В этом курсе рассматриваются способы, с помощью которых глобальные маркетинговые стратегии отражают глубокое понимание рынков и создают ценные предложения для клиентов по всему миру.
В широком смысле разработка маркетинговой стратегии состоит из:
- Сегментация: процесс, посредством которого мы разделяем относительно неоднородный массовый рынок на относительно однородные рыночные сегменты.
- Таргетинг: процесс, с помощью которого мы анализируем возможности и определяем тех клиентов, с которыми наш бизнес имеет наибольшие шансы на успех.
- Позиционирование: процесс формирования «общего предложения» (продукт, услуга, дистрибуция и цена) и донесения преимуществ этого «общего предложения» до членов нашего целевого рынка.
