Prehľad
Tento kurz skúma spôsoby, akými globálne marketingové stratégie odrážajú hlboké pochopenie trhov a vytvárajú hodnotné ponuky pre zákazníkov na celom svete.
Vo všeobecnosti tvorba marketingovej stratégie pozostáva z:
- Segmentácia: proces, ktorým rozdeľujeme relatívne heterogénny masový trh na relatívne homogénne trhové segmenty.
- Zacielenie: proces, pri ktorom analyzujeme príležitosti a identifikujeme tých zákazníkov, u ktorých má naše podnikanie najväčšie vyhliadky na úspech.
- Umiestňovanie: proces zostavovania „celkovej ponuky“ (produkt, služba, distribúcia a cena) a oznamovanie výhod tejto „celkovej ponuky“ členom nášho cieľového trhu.
