Genel Bakış
Bu ders, küresel pazarlama stratejilerinin pazarların derinlemesine anlaşılmasını nasıl yansıttığını ve küresel olarak müşteriler için değerli teklifler yaratma yollarını araştırmaktadır.
Genel olarak, pazarlama stratejisi oluşturma şunlardan oluşur:
- Segmentasyon: nispeten heterojen bir kitle pazarını nispeten homojen pazar segmentlerine ayırdığımız süreç.
- Hedefleme: fırsatları analiz ettiğimiz ve işletmemizin başarı için en büyük beklentilere sahip olduğu müşterileri belirlediğimiz süreç.
- Konumlandırma: 'toplam teklifi' (ürün, hizmet, dağıtım ve fiyat) bir araya getirme ve bu 'toplam teklifin' faydalarını hedef pazarımızın üyelerine iletme süreci.
