Огляд
Цей курс досліджує способи, якими глобальні маркетингові стратегії відображають глибоке розуміння ринків і створюють цінні пропозиції для клієнтів у всьому світі.
У широкому сенсі розробка маркетингової стратегії складається з:
- Сегментація: процес, за допомогою якого ми поділяємо відносно неоднорідний масовий ринок на відносно однорідні сегменти ринку.
- Націлювання: процес, за допомогою якого ми аналізуємо можливості та визначаємо клієнтів, у яких наш бізнес має найбільші шанси на успіх.
- Позиціонування: процес складання «загальної пропозиції» (продукту, послуги, розподілу та ціни) і повідомлення про переваги цієї «загальної пропозиції» членам нашого цільового ринку.
