Globales Marketing im digitalen Zeitalter

Dieser Kurs des Fortgeschrittenenprogramms konzentriert sich auf Makrothemen des digitalen Marketings, einschließlich Marktorientierung, Segmentierung, Targeting und Positionierung, sowie deren strategische Implikationen im Kontext der Kunden-, Wettbewerbs- und Kontextanalyse.  

Dieser Lehrplan legt den Schwerpunkt auf analytische und betriebswirtschaftliche Entscheidungsinstrumente zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen sowie auf die Gemeinsamkeiten und Unterschiede im nationalen und globalen Marketing. Die Lernenden werden die Art und Weise untersuchen, wie die digitale Transformation die Rolle der Analytik in den heutigen stark wettbewerbsorientierten Organisationen beeinflusst hat, und sich gleichzeitig auf die Mikrothemen konzentrieren, die im ersten Teil des Kurses zur Umsetzung und Implementierung von Strategien verwendet werden. Die Lernenden werden den Marketing-Mix (4Ps) im Detail behandeln, nämlich Preisgestaltung, Produkt, Werbung und Ort, und untersuchen, wie diese Tools Unternehmen in einem internationalen Umfeld einen Mehrwert bieten. Am Ende dieses Kurses erhalten die Lernenden Einblicke in die Art und Weise, wie die 4Ps mithilfe quantitativer und qualitativer Analysen effektiv dabei helfen können, den Preis festzulegen und gleichzeitig Kunden und wichtigen Stakeholdern einen Mehrwert zu vermitteln und zu liefern.

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