Marketing Global en la Era Digital

Este curso de programa avanzado se enfoca en temas macro del marketing digital, incluyendo orientación al mercado, segmentación, focalización y posicionamiento, y sus implicaciones estratégicas dentro del contexto del cliente, competidor y análisis de contexto.  

Este plan de estudios enfatiza las herramientas de decisión analítica y gerencial para crear ventaja competitiva, así como las similitudes y diferencias en el marketing nacional y global. Los alumnos examinarán las formas en que la transformación digital ha influido en el papel de la analítica en las organizaciones hipercompetitivas actuales, al tiempo que se enfocarán en los micro temas utilizados para ejecutar e implementar estrategias en la primera parte del curso. Los alumnos cubrirán la mezcla de marketing (4Ps) en detalle, es decir, los precios, el producto, la promoción y el lugar, y examinarán cómo estas herramientas agregan valor a las empresas en un entorno internacional. Al final de este curso, los alumnos obtendrán una idea de cómo las 4Ps pueden ayudar de manera efectiva a establecer el precio al tiempo que comunican y entregan valor a los clientes y a las partes interesadas importantes mediante análisis cuantitativos y cualitativos.

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