Globális marketing a digitális korban
Most elérhető
Language
Áttekintés
Ez a haladó kurzus a digitális marketing makroproblémáira összpontosít, ideértve a piacorientációt, a szegmentációt, a célzást és a pozicionálást, valamint ezek stratégiai vonatkozásait az ügyfelek, a versenytársak és a kontextuselemzés összefüggésében.
Ez a tanterv a versenyelőny megteremtéséhez szükséges elemző és vezetői döntési eszközöket, valamint a hazai és globális marketing hasonlóságait és különbségeit hangsúlyozza. A tanulók megvizsgálják, hogy a digitális átalakulás milyen módon befolyásolta az analitika szerepét a mai hiperversenyző szervezetekben, miközben a kurzus első részében a stratégiák végrehajtásához és megvalósításához használt mikrotémákra is összpontosítanak. A tanulók részletesen ismertetik a marketingmixet (4P-ket), nevezetesen az árat, a terméket, a promóciót és a helyet, és megvizsgálják, hogy ezek az eszközök miként adnak értéket a cégek számára nemzetközi környezetben. A tanfolyam végére a tanulók betekintést nyerhetnek abba, hogy a 4P-k hogyan segíthetik hatékonyan az ár megállapítását, miközben mennyiségi és minőségi elemzések segítségével kommunikálnak és értéket biztosítanak az ügyfeleknek és a fontos érdekelt feleknek.
Tanfolyam tartalom
- Szegmentálás, célzás és pozicionálás
- A Big Data szerepe az üzleti életben
- Globális árképzés
- Globális disztribúció és csatornakezelés
- Globális marketing kommunikációs menedzsment
- Az üzleti stratégia, a marketingstratégia és a márkastratégia összekapcsolása
- Globális márkastratégia
A kar kurátorai
![Thunderbird dékánhelyettes és Seigyoung Auh professzor](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Seigyoung%20Auh.jpg?h=de836872&itok=ozm_O7wO)
Seigyoung Auh
![A Thunderbird globális digitális marketing adjunktusa, Man Xie](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-09/Man%20Xie2.jpg?h=de836872&itok=ktDh4I52)
![Thunderbird adjunktus, Uyen Tran](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-12/Uyen%20Tran.jpg?h=077b96fa&itok=O6xXFmwP)
![Thunderbird professzor, Richard Ettenson](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Richard_Ettenson.jpg?h=de836872&itok=hm6Wqwql)
Richard Ettenson
![Thunderbird adjunktus, Preethika Sainam](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Pree_Sainam.jpg?h=de836872&itok=Z99_aLlZ)