Panoramica
Questo corso del programma avanzato si concentra sulle macro questioni del marketing digitale, tra cui l'orientamento del mercato, la segmentazione, il targeting e il posizionamento, e le loro implicazioni strategiche nel contesto dell'analisi dei clienti, dei concorrenti e del contesto.
Questo programma di studi enfatizza gli strumenti analitici e manageriali per la creazione di vantaggi competitivi, nonché le analogie e le differenze tra il marketing nazionale e quello globale. Gli studenti esamineranno i modi in cui la trasformazione digitale ha influenzato il ruolo degli analytics nelle organizzazioni ipercompetitive di oggi, concentrandosi anche sui microargomenti utilizzati per eseguire e implementare le strategie nella prima parte del corso. Gli studenti affronteranno in dettaglio il marketing mix (4P), ovvero prezzo, prodotto, promozione e luogo, ed esamineranno come questi strumenti aggiungano valore alle aziende in un contesto internazionale. Al termine di questo corso, gli studenti potranno comprendere come le 4P possano aiutare efficacemente a stabilire il prezzo, comunicando e fornendo valore ai clienti e ai principali stakeholder, utilizzando analisi quantitative e qualitative.
