Marketing globale nell'era digitale
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Panoramica
Questo corso del programma avanzato si concentra sulle macro questioni del marketing digitale, tra cui l'orientamento del mercato, la segmentazione, il targeting e il posizionamento, e le loro implicazioni strategiche nel contesto dell'analisi dei clienti, dei concorrenti e del contesto.
Questo programma di studi enfatizza gli strumenti analitici e manageriali per la creazione di vantaggi competitivi, nonché le analogie e le differenze tra il marketing nazionale e quello globale. Gli studenti esamineranno i modi in cui la trasformazione digitale ha influenzato il ruolo degli analytics nelle organizzazioni ipercompetitive di oggi, concentrandosi anche sui microargomenti utilizzati per eseguire e implementare le strategie nella prima parte del corso. Gli studenti affronteranno in dettaglio il marketing mix (4P), ovvero prezzo, prodotto, promozione e luogo, ed esamineranno come questi strumenti aggiungano valore alle aziende in un contesto internazionale. Al termine di questo corso, gli studenti potranno comprendere come le 4P possano aiutare efficacemente a stabilire il prezzo, comunicando e fornendo valore ai clienti e ai principali stakeholder, utilizzando analisi quantitative e qualitative.
Contenuto del corso
- Segmentazione, targeting e posizionamento
- Il ruolo dei Big Data nel business
- Gestione globale dei prezzi
- Distribuzione globale e gestione dei canali
- Gestione globale delle comunicazioni di marketing
- Collegamento tra strategia aziendale, strategia di marketing e strategia del marchio
- Strategia globale del marchio