Globalny marketing w erze cyfrowej
Dostępne już teraz
Language
Przegląd
Ten zaawansowany kurs koncentruje się na makro zagadnieniach marketingu cyfrowego, w tym orientacji rynkowej, segmentacji, targetowaniu i pozycjonowaniu oraz ich strategicznych implikacjach w kontekście analizy klientów, konkurencji i kontekstu.
Ten program nauczania kładzie nacisk na analityczne i menedżerskie narzędzia decyzyjne do tworzenia przewagi konkurencyjnej, a także na podobieństwa i różnice w marketingu krajowym i globalnym. Uczestnicy przeanalizują sposoby, w jakie transformacja cyfrowa wpłynęła na rolę analityki w dzisiejszych niezwykle konkurencyjnych organizacjach, jednocześnie koncentrując się na mikro tematach wykorzystywanych do realizacji i wdrażania strategii w pierwszej części kursu. Uczestnicy szczegółowo omówią marketing mix (4P), a mianowicie ceny, produkt, promocję i miejsce, a także zbadają, w jaki sposób narzędzia te dodają wartości firmom w środowisku międzynarodowym. Pod koniec tego kursu uczestnicy uzyskają wgląd w to, w jaki sposób 4P mogą skutecznie pomóc w ustaleniu ceny, jednocześnie komunikując i dostarczając wartość klientom i ważnym interesariuszom za pomocą analiz ilościowych i jakościowych.
Treść kursu
- Segmentacja, targetowanie i pozycjonowanie
- Rola Big Data w biznesie
- Globalne zarządzanie cenami
- Globalna dystrybucja i zarządzanie kanałami
- Globalne zarządzanie komunikacją marketingową
- Łączenie strategii biznesowej, strategii marketingowej i strategii marki
- Globalna strategia marki
Kuratorzy wydziałowi
![Dziekan i profesor nadzwyczajny Thunderbird Seigyoung Auh](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Seigyoung%20Auh.jpg?h=de836872&itok=ozm_O7wO)
Seigyoung Auh
![Thunderbird Asst Professor of Global Digital Marketing Man Xie](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-09/Man%20Xie2.jpg?h=de836872&itok=ktDh4I52)
![Asystent profesora Thunderbird Uyen Tran](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-12/Uyen%20Tran.jpg?h=077b96fa&itok=O6xXFmwP)
![Profesor Thunderbird Richard Ettenson](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Richard_Ettenson.jpg?h=de836872&itok=hm6Wqwql)
![Asystent profesora Thunderbird Preethika Sainam](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Pree_Sainam.jpg?h=de836872&itok=Z99_aLlZ)