Visão geral
Este curso do programa avançado concentra-se em questões macro de marketing digital, incluindo orientação de mercado, segmentação, direcionamento e posicionamento, e suas implicações estratégicas no contexto de cliente, concorrente e análise de contexto.
Este currículo enfatiza ferramentas de decisão analítica e gerencial para a criação de vantagem competitiva, bem como as semelhanças e diferenças no marketing nacional e global. Os alunos examinarão as maneiras pelas quais a transformação digital influenciou o papel da análise nas organizações hipercompetitivas de hoje, ao mesmo tempo que se concentrarão nos microtópicos usados para executar e implementar estratégias na primeira parte do curso. Os alunos cobrirão detalhadamente o mix de marketing (4Ps), nomeadamente preços, produto, promoção e local, e examinarão como essas ferramentas agregam valor às empresas em um ambiente internacional. Ao final deste curso, os alunos obterão insights sobre como os 4Ps podem efetivamente ajudar a estabelecer preços, ao mesmo tempo em que comunicam e entregam valor aos clientes e partes interessadas importantes, usando análises quantitativas e qualitativas.
