Marketing Global na Era Digital
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Visão geral
Este curso do programa avançado concentra-se em questões macro de marketing digital, incluindo orientação de mercado, segmentação, direcionamento e posicionamento, e suas implicações estratégicas no contexto de cliente, concorrente e análise de contexto.
Este currículo enfatiza ferramentas de decisão analítica e gerencial para a criação de vantagem competitiva, bem como as semelhanças e diferenças no marketing nacional e global. Os alunos examinarão as maneiras pelas quais a transformação digital influenciou o papel da análise nas organizações hipercompetitivas de hoje, ao mesmo tempo que se concentrarão nos microtópicos usados para executar e implementar estratégias na primeira parte do curso. Os alunos cobrirão detalhadamente o mix de marketing (4Ps), nomeadamente preços, produto, promoção e local, e examinarão como essas ferramentas agregam valor às empresas em um ambiente internacional. Ao final deste curso, os alunos obterão insights sobre como os 4Ps podem efetivamente ajudar a estabelecer preços, ao mesmo tempo em que comunicam e entregam valor aos clientes e partes interessadas importantes, usando análises quantitativas e qualitativas.
Conteúdo do curso
- Segmentação, direcionamento e posicionamento
- O papel do Big Data nos negócios
- Gestão global de preços
- Distribuição global e gerenciamento de canais
- Gestão global de comunicações de marketing
- Vinculando estratégia de negócios, estratégia de marketing e estratégia de marca
- Estratégia de marca global
Curadores do corpo docente
![Reitor Associado Thunderbird e Professor Seigyoung Auh](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Seigyoung%20Auh.jpg?h=de836872&itok=ozm_O7wO)
Seigyoung Auh
![Thunderbird Professor Assistente de Marketing Digital Global Man Xie](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-09/Man%20Xie2.jpg?h=de836872&itok=ktDh4I52)
![Professor assistente Thunderbird Uyen Tran](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-12/Uyen%20Tran.jpg?h=077b96fa&itok=O6xXFmwP)
![Professor Thunderbird Richard Ettenson](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Richard_Ettenson.jpg?h=de836872&itok=hm6Wqwql)
![Professora Assistente Thunderbird Preethika Sainam](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Pree_Sainam.jpg?h=de836872&itok=Z99_aLlZ)