Глобальный маркетинг в цифровую эпоху
Доступно сейчас
Language
Обзор
Данный курс продвинутой программы посвящен макропроблемам цифрового маркетинга, включая ориентацию на рынок, сегментацию, таргетирование и позиционирование, а также их стратегическим последствиям в контексте анализа потребителей, конкурентов и контекста.
В данной программе особое внимание уделяется аналитическим и управленческим инструментам принятия решений для создания конкурентных преимуществ, а также сходствам и различиям в отечественном и глобальном маркетинге. Студенты рассмотрят, как цифровая трансформация повлияла на роль аналитики в современных гиперконкурентных организациях, а также сфокусируются на микротемах, используемых для выполнения и реализации стратегий в первой части курса. Учащиеся подробно рассмотрят маркетинг-микс (4Ps), а именно: ценообразование, продукт, продвижение и место, а также изучат, как эти инструменты повышают ценность компаний в международной среде. К концу курса слушатели получат представление о том, как 4P могут эффективно помочь в установлении цены, а также в информировании и предоставлении ценности клиентам и важным заинтересованным сторонам с использованием количественного и качественного анализа.
Содержание курса
- Сегментация, таргетирование и позиционирование
- Роль Больших Данных в бизнесе
- Управление глобальным ценообразованием
- Управление глобальной дистрибуцией и каналами сбыта
- Управление глобальными маркетинговыми коммуникациями
- Взаимосвязь бизнес-стратегии, маркетинговой стратегии и стратегии бренда
- Глобальная стратегия бренда
Кураторы факультетов
Сейгён Аух
Заместитель декана по научной работе, профессор кафедры глобального маркетинга & Исследовательский факультет, Центр лидерства в сфере услуг
Ричард Эттенсон
Профессор и научный сотрудник кафедры глобального маркетинга и стратегии брендов Кикхефера
