Глобальный маркетинг в цифровую эпоху
Доступно сейчас
Language
Обзор
Данный курс продвинутой программы посвящен макропроблемам цифрового маркетинга, включая ориентацию на рынок, сегментацию, таргетирование и позиционирование, а также их стратегическим последствиям в контексте анализа потребителей, конкурентов и контекста.
В данной программе особое внимание уделяется аналитическим и управленческим инструментам принятия решений для создания конкурентных преимуществ, а также сходствам и различиям в отечественном и глобальном маркетинге. Студенты рассмотрят, как цифровая трансформация повлияла на роль аналитики в современных гиперконкурентных организациях, а также сфокусируются на микротемах, используемых для выполнения и реализации стратегий в первой части курса. Учащиеся подробно рассмотрят маркетинг-микс (4Ps), а именно: ценообразование, продукт, продвижение и место, а также изучат, как эти инструменты повышают ценность компаний в международной среде. К концу курса слушатели получат представление о том, как 4P могут эффективно помочь в установлении цены, а также в информировании и предоставлении ценности клиентам и важным заинтересованным сторонам с использованием количественного и качественного анализа.
Содержание курса
- Сегментация, таргетирование и позиционирование
- Роль Больших Данных в бизнесе
- Управление глобальным ценообразованием
- Управление глобальной дистрибуцией и каналами сбыта
- Управление глобальными маркетинговыми коммуникациями
- Взаимосвязь бизнес-стратегии, маркетинговой стратегии и стратегии бренда
- Глобальная стратегия бренда
Кураторы факультетов
![Заместитель декана и профессор Thunderbird Сейгён Аух (Seigyoung Auh)](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Seigyoung%20Auh.jpg?h=de836872&itok=ozm_O7wO)
Сейгён Аух
![Доцент кафедры глобального цифрового маркетинга Thunderbird Мэн Кси](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-09/Man%20Xie2.jpg?h=de836872&itok=ktDh4I52)
![Доцент кафедры Thunderbird Уйен Тран](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-12/Uyen%20Tran.jpg?h=077b96fa&itok=O6xXFmwP)
![Профессор "Громовержца" Ричард Эттенсон](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Richard_Ettenson.jpg?h=de836872&itok=hm6Wqwql)
Ричард Эттенсон
![Доцент кафедры Thunderbird Притхика Сайнам](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Pree_Sainam.jpg?h=de836872&itok=Z99_aLlZ)