Global marknadsföring i en digital tidsålder
Tillgängligt nu
Language
Översikt
Denna avancerade programkurs fokuserar på makrofrågor om digital marknadsföring, inklusive marknadsorientering, segmentering, inriktning och positionering, och deras strategiska konsekvenser inom ramen för kund-, konkurrent- och kontextanalys.
Denna läroplan betonar analytiska och ledande beslutsverktyg för att skapa konkurrensfördelar, liksom likheter och skillnader i inhemsk och global marknadsföring. Eleverna kommer att undersöka hur digital transformation har påverkat analysens roll i dagens hyperkonkurrenskraftiga organisationer, samtidigt som de fokuserar på de mikroämnen som används för att genomföra och implementera strategier i den första delen av kursen. Eleverna kommer att täcka marknadsföringsmixen (4P) i detalj, nämligen prissättning, produkt, marknadsföring och plats, och undersöka hur dessa verktyg tillför värde till företag i en internationell miljö. I slutet av kursen kommer eleverna att få insikt i hur 4P effektivt kan hjälpa till att fastställa pris samtidigt som de kommunicerar och levererar värde till kunder och viktiga intressenter med hjälp av kvantitativa och kvalitativa analyser.
Kursinnehåll
- Segmentering, inriktning och positionering
- Big Datas roll i näringslivet
- Global prissättningshantering
- Global distribution och kanalhantering
- Global marknadsföringskommunikationshantering
- Länka affärsstrategi, marknadsföringsstrategi och varumärkesstrategi
- Global varumärkesstrategi
Fakultetens kuratorer
![Thunderbird Biträdande dekan och professor Seigyoung Auh](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Seigyoung%20Auh.jpg?h=de836872&itok=ozm_O7wO)
Seigyoung Auh
![Thunderbird Asst Professor i Global Digital Marknadsföring Man Xie](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-09/Man%20Xie2.jpg?h=de836872&itok=ktDh4I52)
![Thunderbird Biträdande professor Uyen Tran](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-12/Uyen%20Tran.jpg?h=077b96fa&itok=O6xXFmwP)
![Thunderbird-professor Richard Ettenson](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Richard_Ettenson.jpg?h=de836872&itok=hm6Wqwql)
![Thunderbird Biträdande professor Preethika Sainam](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Pree_Sainam.jpg?h=de836872&itok=Z99_aLlZ)