Глобальний маркетинг у цифрову епоху
Наявний зараз
Language
Огляд
Цей розширений програмний курс зосереджений на макропитаннях цифрового маркетингу, включаючи орієнтацію на ринок, сегментацію, націлювання та позиціонування, а також їх стратегічні наслідки в контексті клієнта, конкурента та контекстного аналізу.
Ця навчальна програма наголошує на аналітичних та управлінських інструментах для створення конкурентної переваги, а також на подібності та відмінності внутрішнього та глобального маркетингу. Слухачі дослідять, як цифрова трансформація вплинула на роль аналітики в сучасних організаціях з підвищеною конкуренцією, а також зосередяться на мікротемах, які використовуються для виконання та реалізації стратегій у першій частині курсу. Слухачі детально охоплять комплекс маркетингу (4Ps), а саме ціноутворення, продукт, просування та місце, а також дослідять, як ці інструменти додають цінність фірмам у міжнародному середовищі. Наприкінці цього курсу слухачі отримають уявлення про те, як 4Ps можуть ефективно допомагати встановлювати ціну, одночасно спілкуючись і забезпечуючи цінність клієнтам і важливим зацікавленим сторонам за допомогою кількісного та якісного аналізу.
Зміст курсу
- Сегментація, таргетинг і позиціонування
- Роль великих даних у бізнесі
- Глобальне управління цінами
- Глобальна дистрибуція та управління каналами
- Управління глобальними маркетинговими комунікаціями
- Пов'язка бізнес-стратегії, маркетингової стратегії та стратегії бренду
- Стратегія глобального бренду
Куратори факультету
Seigyoung Auh
Заступник декана з досліджень, професор факультету глобального маркетингу та досліджень, Центр лідерства в сфері послуг
Річард Еттенсон
Професор і стипендіат Kieckhefer у галузі глобального маркетингу та стратегії брендів
