Vue d'ensemble
Ce cours du programme avancé se concentre sur les questions macroéconomiques du marketing numérique, y compris l'orientation du marché, la segmentation, le ciblage et le positionnement, et leurs implications stratégiques dans le contexte de l'analyse des clients, des concurrents et du contexte.
Ce programme met l'accent sur les outils d'analyse et de décision managériale permettant de créer un avantage concurrentiel, ainsi que sur les similitudes et les différences entre le marketing national et le marketing mondial. Les apprenants examineront les façons dont la transformation numérique a influencé le rôle de l'analytique dans les organisations hyper compétitives d'aujourd'hui, tout en se concentrant également sur les micro-sujets utilisés pour exécuter et mettre en œuvre des stratégies dans la première partie du cours. Les apprenants étudieront en détail le marketing mix (4P), à savoir le prix, le produit, la promotion et la place, et examineront comment ces outils ajoutent de la valeur aux entreprises dans un contexte international. À l'issue de ce cours, les apprenants comprendront comment les 4P peuvent efficacement aider à établir le prix tout en communiquant et en apportant de la valeur aux clients et aux parties prenantes importantes, en utilisant des analyses quantitatives et qualitatives.
