Globálny marketing v digitálnom veku
Teraz dostupné
Language
Prehľad
Tento kurz pokročilého programu sa zameriava na makro otázky digitálneho marketingu vrátane trhovej orientácie, segmentácie, zacielenia a umiestňovania a ich strategických dôsledkov v kontexte analýzy zákazníka, konkurenta a kontextu.
Toto kurikulum kladie dôraz na analytické a manažérske rozhodovacie nástroje na vytváranie konkurenčnej výhody, ako aj na podobnosti a rozdiely v domácom a globálnom marketingu. Študenti preskúmajú spôsoby, akými digitálna transformácia ovplyvnila úlohu analytiky v dnešných hyperkonkurenčných organizáciách, pričom sa v prvej časti kurzu zamerajú aj na mikrotémy používané na realizáciu a implementáciu stratégií. Študenti budú podrobne pokrývať marketingový mix (4P), konkrétne ceny, produkt, propagáciu a miesto, a preskúmajú, ako tieto nástroje pridávajú hodnotu firmám v medzinárodnom prostredí. Na konci tohto kurzu študenti získajú prehľad o tom, ako môžu 4P efektívne pomôcť pri stanovovaní ceny pri komunikácii a poskytovaní hodnoty zákazníkom a dôležitým zainteresovaným stranám pomocou kvantitatívnych a kvalitatívnych analýz.
Obsah kurzu
- Segmentácia, zacielenie a umiestnenie
- Úloha veľkých dát v podnikaní
- Globálny cenový manažment
- Globálna distribúcia a správa kanálov
- Globálny marketingový manažment komunikácie
- Prepojenie obchodnej stratégie, marketingovej stratégie a stratégie značky
- Globálna stratégia značky
kurátori fakulty
Seigyoung Auh
Prodekan pre výskum, profesor Fakulty globálneho marketingu a výskumu, Centrum pre vedenie služieb
