ภาพรวม
หลักสูตรโปรแกรมขั้นสูงนี้มุ่งเน้นไปที่ประเด็นมหภาคของการตลาดดิจิทัล รวมถึงการวางแนวตลาด การแบ่งส่วน การกำหนดเป้าหมายและการวางตำแหน่ง และผลกระทบเชิงกลยุทธ์ในบริบทของลูกค้า คู่แข่ง และการวิเคราะห์บริบท
หลักสูตรนี้เน้นเครื่องมือในการตัดสินใจเชิงวิเคราะห์และการบริหารจัดการเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันตลอดจนความเหมือนและความแตกต่างในตลาดภายในประเทศและระดับโลก ผู้เรียนจะสำรวจวิธีที่การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมีอิทธิพลต่อบทบาทของการวิเคราะห์ในองค์กรที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ขณะเดียวกันก็มุ่งเน้นไปที่หัวข้อย่อยที่ใช้ในการดำเนินการและนำกลยุทธ์ไปใช้ในส่วนแรกของหลักสูตร ผู้เรียนจะครอบคลุมรายละเอียดส่วนประสมการตลาด (4P) เช่น การกำหนดราคา ผลิตภัณฑ์ การส่งเสริมการขาย และสถานที่ และตรวจสอบว่าเครื่องมือเหล่านี้เพิ่มมูลค่าให้กับบริษัทในสภาพแวดล้อมระดับนานาชาติได้อย่างไร เมื่อสิ้นสุดหลักสูตรนี้ ผู้เรียนจะได้รับข้อมูลเชิงลึกว่า 4P สามารถช่วยสร้างราคาได้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร ขณะเดียวกันก็สื่อสารและส่งมอบคุณค่าให้กับลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญโดยใช้การวิเคราะห์เชิงปริมาณและคุณภาพ
