การตลาดระดับโลกในยุคดิจิทัล
ใช้ได้ในขณะนี้
Language
ภาพรวม
หลักสูตรโปรแกรมขั้นสูงนี้มุ่งเน้นไปที่ประเด็นมหภาคของการตลาดดิจิทัล รวมถึงการวางแนวตลาด การแบ่งส่วน การกำหนดเป้าหมายและการวางตำแหน่ง และผลกระทบเชิงกลยุทธ์ในบริบทของลูกค้า คู่แข่ง และการวิเคราะห์บริบท
หลักสูตรนี้เน้นเครื่องมือในการตัดสินใจเชิงวิเคราะห์และการบริหารจัดการเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันตลอดจนความเหมือนและความแตกต่างในตลาดภายในประเทศและระดับโลก ผู้เรียนจะสำรวจวิธีที่การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมีอิทธิพลต่อบทบาทของการวิเคราะห์ในองค์กรที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ขณะเดียวกันก็มุ่งเน้นไปที่หัวข้อย่อยที่ใช้ในการดำเนินการและนำกลยุทธ์ไปใช้ในส่วนแรกของหลักสูตร ผู้เรียนจะครอบคลุมรายละเอียดส่วนประสมการตลาด (4P) เช่น การกำหนดราคา ผลิตภัณฑ์ การส่งเสริมการขาย และสถานที่ และตรวจสอบว่าเครื่องมือเหล่านี้เพิ่มมูลค่าให้กับบริษัทในสภาพแวดล้อมระดับนานาชาติได้อย่างไร เมื่อสิ้นสุดหลักสูตรนี้ ผู้เรียนจะได้รับข้อมูลเชิงลึกว่า 4P สามารถช่วยสร้างราคาได้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร ขณะเดียวกันก็สื่อสารและส่งมอบคุณค่าให้กับลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญโดยใช้การวิเคราะห์เชิงปริมาณและคุณภาพ
เนื้อหาหลักสูตร
- การแบ่งส่วน การกำหนดเป้าหมาย และการวางตำแหน่ง
- บทบาทของ Big Data ในธุรกิจ
- การจัดการราคาทั่วโลก
- การกระจายสินค้าทั่วโลกและการจัดการช่องทาง
- การจัดการการสื่อสารการตลาดทั่วโลก
- การเชื่อมโยงกลยุทธ์ทางธุรกิจ กลยุทธ์การตลาด และกลยุทธ์แบรนด์
- กลยุทธ์แบรนด์ระดับโลก
ภัณฑารักษ์คณะ
![รองคณบดี Thunderbird และศาสตราจารย์ Seigyoung Auh](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Seigyoung%20Auh.jpg?h=de836872&itok=ozm_O7wO)
![Thunderbird ผู้ช่วยศาสตราจารย์ฝ่ายการตลาดดิจิทัลระดับโลก Man Xie](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-09/Man%20Xie2.jpg?h=de836872&itok=ktDh4I52)
![ธันเดอร์เบิร์ด ผู้ช่วยศาสตราจารย์ อูเยน ทราน](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-12/Uyen%20Tran.jpg?h=077b96fa&itok=O6xXFmwP)
![ศาสตราจารย์ธันเดอร์เบิร์ด ริชาร์ด เอตเทนสัน](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Richard_Ettenson.jpg?h=de836872&itok=hm6Wqwql)
![ธันเดอร์เบิร์ด ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ปรีติกา สายน้ำ](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Pree_Sainam.jpg?h=de836872&itok=Z99_aLlZ)