Přehled
Tento pokročilý programový kurz se zaměřuje na makro otázky digitálního marketingu, včetně orientace na trhu, segmentace, cílení a umístění a jejich strategických důsledků v kontextu analýzy zákazníků, konkurentů a kontextu.
Tento učební plán klade důraz na analytické a manažerské rozhodovací nástroje pro vytváření konkurenční výhody, stejně jako podobnosti a rozdíly v domácím a globálním marketingu. Studenti prozkoumají způsoby, jakými digitální transformace ovlivnila roli analytiky v dnešních hyperkonkurenčních organizacích, a zároveň se zaměří na mikro témata používaná k provádění a implementaci strategií v první části kurzu. Studenti se podrobně zabývají marketingovým mixem (4P), konkrétně cenou, produktem, propagací a místem, a prozkoumají, jak tyto nástroje přidávají hodnotu firmám v mezinárodním prostředí. Na konci tohoto kurzu získají studenti přehled o tom, jak mohou 4P účinně pomoci stanovit cenu při komunikaci a poskytování hodnoty zákazníkům a důležitým zúčastněným stranám pomocí kvantitativních a kvalitativních analýz.
