Globální marketing v digitálním věku
Nyní k dispozici
Language
Přehled
Tento pokročilý programový kurz se zaměřuje na makro otázky digitálního marketingu, včetně orientace na trhu, segmentace, cílení a umístění a jejich strategických důsledků v kontextu analýzy zákazníků, konkurentů a kontextu.
Tento učební plán klade důraz na analytické a manažerské rozhodovací nástroje pro vytváření konkurenční výhody, stejně jako podobnosti a rozdíly v domácím a globálním marketingu. Studenti prozkoumají způsoby, jakými digitální transformace ovlivnila roli analytiky v dnešních hyperkonkurenčních organizacích, a zároveň se zaměří na mikro témata používaná k provádění a implementaci strategií v první části kurzu. Studenti se podrobně zabývají marketingovým mixem (4P), konkrétně cenou, produktem, propagací a místem, a prozkoumají, jak tyto nástroje přidávají hodnotu firmám v mezinárodním prostředí. Na konci tohoto kurzu získají studenti přehled o tom, jak mohou 4P účinně pomoci stanovit cenu při komunikaci a poskytování hodnoty zákazníkům a důležitým zúčastněným stranám pomocí kvantitativních a kvalitativních analýz.
Obsah kurzu
- Segmentace, cílení a polohování
- Úloha velkých dat v podnikání
- Globální řízení cen
- Globální distribuce a správa kanálů
- Globální správa marketingových komunikací
- Propojení obchodní strategie, marketingové strategie a strategie značky
- Globální strategie značky
Kurátoři fakulty
![Thunderbird Proděkan a profesor Seigyoung Auh](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Seigyoung%20Auh.jpg?h=de836872&itok=ozm_O7wO)
Seigyoung Auh
![Thunderbird Asistent profesora globálního digitálního marketingu Xie](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-09/Man%20Xie2.jpg?h=de836872&itok=ktDh4I52)
![Thunderbird Odborný asistent Uyen Tran](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-12/Uyen%20Tran.jpg?h=077b96fa&itok=O6xXFmwP)
![Thunderbird profesor Richard Ettenson](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Richard_Ettenson.jpg?h=de836872&itok=hm6Wqwql)
![Thunderbird Odborná asistentka Preethika Sainam](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Pree_Sainam.jpg?h=de836872&itok=Z99_aLlZ)