Globálny marketing v digitálnom veku
Teraz dostupné
Language
Prehľad
Tento kurz pokročilého programu sa zameriava na makro otázky digitálneho marketingu vrátane trhovej orientácie, segmentácie, zacielenia a umiestňovania a ich strategických dôsledkov v kontexte analýzy zákazníka, konkurenta a kontextu.
Toto kurikulum kladie dôraz na analytické a manažérske rozhodovacie nástroje na vytváranie konkurenčnej výhody, ako aj na podobnosti a rozdiely v domácom a globálnom marketingu. Študenti preskúmajú spôsoby, akými digitálna transformácia ovplyvnila úlohu analytiky v dnešných hyperkonkurenčných organizáciách, pričom sa v prvej časti kurzu zamerajú aj na mikrotémy používané na realizáciu a implementáciu stratégií. Študenti budú podrobne pokrývať marketingový mix (4P), konkrétne ceny, produkt, propagáciu a miesto, a preskúmajú, ako tieto nástroje pridávajú hodnotu firmám v medzinárodnom prostredí. Na konci tohto kurzu študenti získajú prehľad o tom, ako môžu 4P efektívne pomôcť pri stanovovaní ceny pri komunikácii a poskytovaní hodnoty zákazníkom a dôležitým zainteresovaným stranám pomocou kvantitatívnych a kvalitatívnych analýz.
Obsah kurzu
- Segmentácia, zacielenie a umiestnenie
- Úloha veľkých dát v podnikaní
- Globálny cenový manažment
- Globálna distribúcia a správa kanálov
- Globálny marketingový manažment komunikácie
- Prepojenie obchodnej stratégie, marketingovej stratégie a stratégie značky
- Globálna stratégia značky
kurátori fakulty
![Zástupca dekana Thunderbirdu a profesor Seigyoung Auh](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Seigyoung%20Auh.jpg?h=de836872&itok=ozm_O7wO)
Seigyoung Auh
![Thunderbird, profesor globálneho digitálneho marketingu Man Xie](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-09/Man%20Xie2.jpg?h=de836872&itok=ktDh4I52)
![Thunderbird asistent profesora Uyen Tran](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2022-12/Uyen%20Tran.jpg?h=077b96fa&itok=O6xXFmwP)
![Profesor Thunderbird Richard Ettenson](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Richard_Ettenson.jpg?h=de836872&itok=hm6Wqwql)
![Thunderbird asistent profesora Preethika Sainam](https://thunderbird.asu.edu/sites/default/files/styles/signpost_2_columns/public/2021-11/Pree_Sainam.jpg?h=de836872&itok=Z99_aLlZ)